Orozco J., Arturo
Investigación de mercados : concepto y práctica / Arturo Orozco J. [Libro]. -- Bogotá : Norma, 1999

Inc. Ref. Bib.
Incl. graf.

Texto diseñado tanto para estudiantes como para profesionales que deseen comprender y aplicar el proceso de investigación de mercados de manera sistemática y efectiva . La obra se divide en dos grandes secciones complementarias:
Fundamentos y técnicas de investigación de mercados: aborda la naturaleza de la investigación, tipos de investigaciones (cualitativa y cuantitativa), teoría de la medición, muestreo, experimentación y ejecución práctica de los procesos investigativos .
Estadística y análisis aplicados: incluye análisis estadístico, técnicas multivariables, análisis de mercado y el proceso de toma de decisiones basado en los datos recolectados .
El libro destaca por su enfoque práctico: por un lado, explica detalladamente cómo diseñar e implementar herramientas como encuestas, paneles o muestreos cartográficos; por otro, destaca los desafíos logísticos, económicos y metodológicos que estas técnicas implican .
ISBN: 958045292X

1. INVESTIGACION DE MERCADO; 2. MERCADO; 3. ANALISIS; 4. MUESTREO; 5. ESTADISTICA; 6. INVESTIGACION

(1) Inv.: 658.8-OR74 S.T.: 658.8 OR74