París, José Antonio
Posicionamiento significativo : incluye la problemática del posicionamiento clásico y su reformulación desde la teoría de los significados / José Antonio París [Libro]. -- La Plata : Ediciones Haber, 2014

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El libro aborda la disciplina del Marketing Estratégico con un enfoque en la diferenciación y la relevancia en mercados cada vez más saturados y cambiantes.
La obra desarrolla un marco conceptual para entender y ejecutar la estrategia de posicionamiento de una marca o producto no solo en la mente del consumidor, sino de una manera que genere valor real y duradero (es decir, que sea significativo).
Los temas centrales cubiertos incluyen:
Identificación del Propósito: La importancia de definir la promesa de valor única y el "por qué" de la existencia de la marca.
Análisis del Entorno: Métodos para comprender las necesidades y percepciones de los consumidores y el panorama competitivo.
Estrategias de Diferenciación: La creación y comunicación de atributos distintivos que sean valorados por el público objetivo.
La Gestión de la Marca (Branding): Cómo la estrategia de posicionamiento se traduce en la identidad, la cultura y la experiencia ofrecida por la marca.
En resumen, el libro proporciona herramientas prácticas y un modelo riguroso para que los profesionales del marketing y directivos construyan y mantengan una ventaja competitiva sostenible a través de un posicionamiento que resuene emocional y funcionalmente con su audiencia.
ISBN: 9789873632037

1. MARKETING; 2. POSICIONAMIENTO; 3. MARKETING ESTRATEGICO; 4. PLANIFICACION

(1) Inv.: 658.8-P232 S.T.: 658.8 P232