Keegan, Warren J.
Fundamentos de mercadotecnia internacional [Libro]. -- México : Prentice-Hall Hispanoamericana, 1998

"Los autores descubrieron que ninguno de los libros de texto disponibles transmitían el dinamismo y la excitación que convierte a la mercadotecnia mundial en un tema de estudio tan fascinante y oportuno, por lo que decidieron comunicar su experiencia directa en cada región del mundo: América, (norte y sur), Asia (oriente, centro y sur), Europa (occidente, centro y oriente), África y el Medio Oriente. El resultado es un texto que aborda la necesidad de los estudiantes de todo el mundo de contar con un libro de texto que sea fácil de leer y accesible. Cada capítulo inicia con pequeños temas sobre una empresa, un país, un producto o un problema de mercadotecnia mundial relacionados en forma directa con los temas y el contenido del capítulo. Además, cada capítulo contiene uno o más recuadros que presentan ejemplos del mundo real. Estos ejemplos se concentran en: la mercadotecnia mundial en acción, riesgos y apuestas, descripciones tras bambalinas de cosas que uno no descubre necesariamente al leer The New York Times; temas "abiertos al debate" y las diferencias culturales fascinantes que retan al mercadólogo mundial. Realizamos un esfuerzo especial para incluir casos sobresalientes en Fundamentos de mercadotecnia internacional. Los casos son cortos y se pueden cubrir de manera eficiente. Al mismo tiempo, presentan problemas que estimularán el interés y el aprendizaje de los estudiantes." (Del Prefacio) [Universo Económico 44]
ISBN: 9701701380

1. COMERCIALIZACION; 2. ESTUDIOS DE MERCADO; 3. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR; 4. DESARROLLO DE PRODUCTOS; 5. PUBLICIDAD; 6. SISTEMAS DE INFORMACION; 7. ESTUDIOS DE CASOS; 8. CONDICIONES ECONOMICAS I. Green, Mark C.

(1) Inv.: 658.8-K31 S.T.: 658.8 K31