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Bibliográfica (CIB)

658.8 M966


  

Marketing estratégico : teoría y casos

[Libro]. --
Madrid :

Pirámide

, . --

  Contenido: Fundamentos del marketing estratégico . Dirección estratégica y marketin. Naturaleza del marketing estratégico -- Análisis estratégico del mercado. Definición y delimitación del mercado de referencia. evaluación denámica del atractivo del mercado. Segmentación del mercado y posicionamiento estratégico. Análisis de la competencia y de los competidores -- Casos prácticos. La <industria del libro> y las actividades de marketing. Marketing estratégico de Diego Zamora (1990-1995). Marketing estratégico de <IBM> Corporation e IBM España (1986-1994). Marketing estratégico de Seur (1986-1995) -- Diagnóstico estratégico. Matrices para el análisis de la cartera de productos. Modelos financieros de cartera de productos y sistemas de apoyo a la decisión -- Marketing estratégico de Danone (1990-1995). Marketing estratégico de Rank Xerox España (1990-1994) -- Estrategias de marketing. Decisiones estratégicas de marketing. Estrategias de crecimiento con productos y en mercados. Estrategia de desarrollo de nuevos productos. Estrategia de imitación -- El enfoque comercial del Grupo Santander (1989-1995). Marketing estratégico de Conservas Campofrío (1990-1995). Estrategia de marketing de Telefónica (1990-1995). El lanzamiento de la muñeca repollo. Marketing estratégico de Benetton Internacional (1985-1995). Marketing estratégico de Azkoyen (1990-1995) -- Marketig operativo. El plan, ejecución, organización y conytol del marketing estratégico. Bibliografía
  ISBN: 8436811119

  1. 
COMERCIALIZACION
; 2. 
ESTUDIOS DE MERCADO
; 3. 
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
; 4. 
DESARROLLO DE PRODUCTOS
; 5. 
DISTRIBUCION
; 6. 
ESTUDIOS DE CASOS
; 7. 
MARKETING ESTRATEGICO
I.

  (1) Inv.: 658.8-M966 S.T.: 658.8 M966
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Munuera Alemán, José L.
Marketing estratégico : teoría y casos [Libro]. -- Madrid : Pirámide, 1998

Contenido: Fundamentos del marketing estratégico . Dirección estratégica y marketin. Naturaleza del marketing estratégico -- Análisis estratégico del mercado. Definición y delimitación del mercado de referencia. evaluación denámica del atractivo del mercado. Segmentación del mercado y posicionamiento estratégico. Análisis de la competencia y de los competidores -- Casos prácticos. La y las actividades de marketing. Marketing estratégico de Diego Zamora (1990-1995). Marketing estratégico de Corporation e IBM España (1986-1994). Marketing estratégico de Seur (1986-1995) -- Diagnóstico estratégico. Matrices para el análisis de la cartera de productos. Modelos financieros de cartera de productos y sistemas de apoyo a la decisión -- Marketing estratégico de Danone (1990-1995). Marketing estratégico de Rank Xerox España (1990-1994) -- Estrategias de marketing. Decisiones estratégicas de marketing. Estrategias de crecimiento con productos y en mercados. Estrategia de desarrollo de nuevos productos. Estrategia de imitación -- El enfoque comercial del Grupo Santander (1989-1995). Marketing estratégico de Conservas Campofrío (1990-1995). Estrategia de marketing de Telefónica (1990-1995). El lanzamiento de la muñeca repollo. Marketing estratégico de Benetton Internacional (1985-1995). Marketing estratégico de Azkoyen (1990-1995) -- Marketig operativo. El plan, ejecución, organización y conytol del marketing estratégico. Bibliografía
ISBN: 8436811119

1. COMERCIALIZACION; 2. ESTUDIOS DE MERCADO; 3. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR; 4. DESARROLLO DE PRODUCTOS; 5. DISTRIBUCION; 6. ESTUDIOS DE CASOS; 7. MARKETING ESTRATEGICO I. Rodríguez Escudero, Ana I.

(1) Inv.: 658.8-M966 S.T.: 658.8 M966
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