Keegan, Warren J.
Marketing internacional / Warren J. Keegan, Mark C. Green; traducción Miguel Ángel Sánchez Carrión; revisión técnica Marcela Benassini Félix ... [et al.] [Libro]. -- 5ta ed. -- México : Prentice-Hall, 2009

Incl. glosario.
Incl. índice de termas y organizaciones.

La obra proporciona una serie de herramientas conceptuales y analíticas para aplicar con éxito las cuatro "P" del marketing internacional. Incluye información y aplicaciones de marketing obtenidas de la experiencia de los profesionales de los mercados emergentes; material periodístico nuevo sobre temas relevantes, como la expansión de la Unión Europea, el impacto de la religión en el marketing internacional y los esfuerzos continuos de la industria de la música para combatir la piratería.
La sección Preguntas y respuestas de marketing global, ofrece resúmenes de entrevistas con altos directivos de reconocidas empresas globales. Todos los capítulos contienen uno o más recuadros sobre diversos temas de actualidad y de la vida real: marketing global en acción, decisiones estratégicas, asuntos "abiertos a debate", sí como las diferencias culturales que desafían al experto en marketing global.
Finalmente, ofrece estudios.
ISBN: 9786074423396

1. COMERCIALIZACION; 2. COMERCIO INTERNACIONAL; 3. IMPORTACIONES; 4. PUBLICIDAD; 5. GLOBALIZACION; 6. MARKETING I. Green, Mark C. II. Sánchez Carrión, Miguel Ángel III. Benassini Félix, Marcela

(1) Inv.: 339.138-K26 S.T.: 339.138 K26