Alvarez Debans, Norberto
Impacto en los cinco sentidos: estrategias y prácticas para la planificación de medios. Comunicación publicitaria y lenguaje de los medios [Libro]. -- Buenos Aires : Valletta Ediciones, 2000

"Nos lleva por un camino pedagógico y claro que inicia con el tratamiento de la comunicación humana marcando la diferencia entre ésta y la comunicación publicitaria. En este capítulo inicial se devela su intención de analizar cómo reciben los mensajes publicitarios los humanos. Analiza la faz sensorial y devela la importancia del papel que juegan los cinco sentidos en la pregnancia del mensaje publicitario. Se explaya sobre la "Institución medios masivos", su globalización, su importancia y la evolución de los sistemas tradicionales hasta llegar a la Internet. El libro es revelador y como herramienta imprescindible cuando desarrolla el capítulo que trata ampliamente el concepto de planificación estratégica y táctica de los medios publicitarios. Aquí se advierte la riqueza de conceptos desarrollados sobre esta herramienta, acompañada de matrices y figuras explicativas. La complementariedad de los sistemas, la acción e inacción, la frecuencia y las secuencias de exposiciones, la asignación del presupuesto, las funciones del departamento de medios y las tendencias actuales. El autor desarrolla su innovadora teoría de planificación, diferente de la tradicional, afirmando que se complementan y que denomina "de los cinco sentidos" teniendo en cuenta la recepción y emisión del mensaje para llegar al humano receptor a través de todos los sentidos y lograr "impactos totales" desde una planificación "multisentidos"." (De la contratapa) [UE 56]
ISBN: 9507432086

1. ARGENTINA; 2. COMUNICACION; 3. MEDIOS DE COMUNICACION; 4. COMUNICACION DE MASAS; 5. PUBLICIDAD; 6. COMERCIALIZACION; 7. EMPRESAS; 8. PRESUPUESTO; 9. ESTRATEGIA EMPRESARIA

(1) Inv.: 659.3-A389 S.T.: 659.3 A389