Boyd, Harper W.
Investigación de mercados : textos y casos / Harper W. Boyd, Ralph Westfall [Libro]. -- 3a. reimp. -- Buenos Aires : UTEHA; Montaner y Simon, 1978

Tabla de contenidos : Parte: Introducción a la investigación de mercados : Naturaleza y alcance de la investigación de mercados -- Método científico -- Diseño científico -- Diseño de la investigación -- Diseño de la investigación experimental -- Métodos básicos de recolección de datos. Parte 2: Procedimiento de investigación de mercados : Planeación del proyecto y formulación del problema -- Datos secundarios -- Formularios para la recolección de datos -- Aplicación de los métodos de muestreo a los problemas de la distribución -- La recolección de datos y el personal de campo -- Análisis de los datos recopilados -- Informe de la investigación, prosecución y evaluación del proceso de investigación. Parte 3: Aplicaciones seleccionadas de la investigación de mercados: Investigación de motivaciones -- Investigación publicitaria -- Investigación de productos -- Investigación del control de ventas. Indices.
ISBN: 8427410093

I. Westfall, Ralph

(1) Inv.: 658.8-B789 S.T.: 658.8 B789