Godin, Seth
Libere su idea-virus. Las ideas están impulsando la economía. Y las que se diseminan con más rapidez son las que ganan. Pero hay algo todavía mejor: usted puede lograr que los clientes se encarguen de difundir sus ideas
En: Gestión. -- Vol. 5, no. 6 (nov.-dic., 2000)

Marketing, innovación, creatividad "En la nueva economía, los consumidores generaron anticuerpos resistentes al marketing tradicional. Esa es la razón por la cual hay que dejar de invadirlos con campañas de marketing", afirma el especialista Seth Godin, quien propone, en cambio, crear un ambiente en el que la gente se encargue, por sí misma, de difundir las ideas. Después de su éxito con la teoría del marketing de permiso, Godin apuesta a un nuevo concepto provocador: las "ideas-virus". A su juicio, hoy ya no se gana con la mejor logística, la mejor fabricación, o dando más facilidades de pago; se gana con el marketing que es capaz de diseminar ideas. La clave es la idea-virus, la que se propaga a través de un sector de la población, cambiando todo lo que toca: una película que todo el mundo comenta, un libro que se agota de inmediato, la página Web que recibe millones de visitas. Godin sostiene que no es necesario esperar que estos "virus" surjan orgánicamente, y revela los cinco principios para generarlos y diseminarlos.

1. COMERCIALIZACION; 2. DIFUSION DE LA INFORMACION; 3. RENTABILIDAD; 4. CONSUMIDORES; 5. PUBLICIDAD; 6. INTERNET; 7. REDES DE INFORMACION; 8. MARKETING

(3) Inv.: 03139 S.T.: PP-G