Porter, Michael E. (1947-...)
Internet y la estrategia. Quienes entiendan a la Web como un complemento de los métodos tradicionales serán los ganadores, siempre que adopten una estrategia que los distinga
En: Gestión. -- Vol. 6, no. 4 (jul.-ago., 2001)

Lejos de restarle importancia a la estrategia, Internet la torna más esencial que nunca, afirma Michael Porter, en el marco de un pormenorizado análisis de la evolución y las posibilidades de negocios que ofrece la Web. Según el reconocido profesor de la Harvard Business School, lo que hoy se requiere no es un enfoque completamente nuevo, como pretenden algunos, sino volver a los principios probados de la estrategia eficaz. Corresponde considerar a Internet como una tecnología facilitadora, una poderosa colección de herramientas que pueden ser usadas, bien o mal, en casi cualquier industria y como parte de prácticamente cualquier estrategia. Hay dos caminos hacia la ventaja competitiva: la eficacia operativa (hacer lo mismo, pero mejor) y el posicionamiento estratégico (hacerlo diferente y brindar un valor único). Internet dificulta la primera vía, pero abre oportunidades para la segunda. Quienes entiendan a la Web como un complemento de los métodos tradicionales serán los ganadores, siempre que adopten una estrategia que los distinga.

1. ADMINISTRACION DE EMPRESAS; 2. INTERNET; 3. PLANIFICACION ESTRATEGICA; 4. COMPETITIVIDAD; 5. VENTAJA COMPETITIVA

(3) Inv.: 03147 S.T.: PP-G