Holt, Douglas B.
Cómo compiten las marcas globales
En: Harvard Business Review. -- Vol. 82, no. 9 (sep., 2004)

El solo hecho de que una marca se venda en todo el mundo le otorga un aura de excelencia, pero también un conjunto de obligaciones. Para maximizar el valor del alcance global, las empresas deben gestionar ambas cosas

1. MARCAS REGISTRADAS; 2. COMERCIALIZACION; 3. GLOBALIZACION I. Quelch, John A. II. Taylor, Earl L.

(3) Inv.: 03204 S.T.: PP-H