Godin, Seth
El producto es el mensaje. Por más ingenioso que sea, ningún eslogan publicitario hará notable a su empresa. Y eso es, precisamente, lo que tiene que lograr
En: Gestión. -- Vol. 10, no. 1 (ene.-feb., 2005)

El marketing representa buena parte del gasto total de las empresas. Y se cree que el dinero destinado a un equipo de venta directa, a telemarketing, y a anuncios, está bien invertido. Pero según Godin, la publicidad convencional ya no funciona porque a la gente dejó de resultarle vital para decidir y frente a la creciente avalancha de anuncios, opta por ignorarlos. Lejos de un poco más de calidad o de un precio más bajo, su propuesta es la de encontrar una ventaja en el producto, que denomina "premio gratis": un plus especial, algo que la gente no espera y que le encantará comentar

1. ARGENTINA; 2. COMERCIALIZACION; 3. PUBLICIDAD; 4. MARKETING ESTRATEGICO

(3) Inv.: 02983 S.T.: PP-G