Markides, Costas
El arte de la escala: cómo convertir las ideas ajenas en un gran negocio
En: Gestión. -- Vol. 10, no. 1 (ene.-feb., 2005)

Los autores enseñan a convertir las ideas ajenas en un gran negocio. A diferencia de la mayoría de los consultores en estrategia, que tratan de convencer a las empresas de que el descubrimiento es la esencia de la innovación, afirman que hacer crecer un mercado y consolidarlo no sólo es igual de innovador, sino que además crea enorme valor

1. COMERCIALIZACION; 2. INNOVACIONES; 3. ESTUDIOS DE CASOS I. Geroski, Paul

(3) Inv.: 02983 S.T.: PP-G