Hyde, Paul
Modelo para armar: los factores que contribuyen al éxito de un ejecutivo de marketing y las claves para que su función adquiera más relevancia en la empresa
En: Gestión. -- Vol. 10, no. 2 (mar.-abr., 2005)

Si bien el márketing es más importante que nunca para las empresas, suele estar desconectado de las agendas de los líderes corporativos, sus resultados no se miden con rigor, y pese a constantes reorganizaciones del área, el puesto de director de marketing sigue mal definido. Los autores exploraron algunas de las prácticas que utilizan los ejecutivos de marketing exitosos para lograr sintonía con la agenda del equipo directivo

1. ARGENTINA; 2. ADMINISTRACION DE EMPRESAS; 3. COMERCIALIZACION; 4. MARKETING ESTRATEGICO I. Landry, Edward II. Tipping, Andrew

(3) Inv.: 02987 S.T.: PP-G