Kesner, Idalene F.
¿Prestigio o masificación? [El caso HBR]
En: Harvard Business Review. -- Vol. 83, no. 4 (abr., 2005)

Agobiada por un exceso de inventario, Neptune Gourmet Seafood piensa lanzar una segunda línea de productos que sea más económica. Pero sus rivales podrían responder con recortes de precios y su nueva marca podría terminar canibalizando su establecida marca premium

1. EMPRESAS; 2. POLITICA DE PRECIOS; 3. COMERCIALIZACION I. Walters, Rockney

(3) Inv.: 03211 S.T.: PP-H