Suárez, Fernando
La ventaja de moverse primero: una verdad a medias
En: Harvard Business Review. -- Vol. 83, no. 4 (abr., 2005)

La ventaja del que se mueve primero no es sólo un mito, pero tampoco es algo seguro. Los autores descubrieron que mucho depende del ritmo de cambio de la tecnología existente en esa categoría y de la velocidad a la que evoluciona el mercado. Al analizar ambos factores, las empresas pueden aumentar sus chances de tener éxito como primeros entrantes con los recursos de los que disponen. He aquí cómo saber cuándo es probable que se produzca, y cuándo no

1. ARGENTINA; 2. COMERCIALIZACION; 3. ESTUDIOS DE MERCADO; 4. MARKETING ESTRATEGICO I. Lanzolla, Gianvito

(3) Inv.: 03211 S.T.: PP-H