Deutschman, Alan
La TV ha muerto, ­viva la web! : la publicidad tradicional está en problemas, pero Yahoo y su directora de ventas, Wenda Millard, vienen al rescate de los anunciantes
En: Gestión. -- Vol. 10, no. 3 (mayo-jun., 2005)

Wenda Millard intenta posicionar a la Web como el futuro de la publicidad. Con su gran "expertise" en el negocio neoyorquino de los medios y su formidable energía, trata de conseguir que Madison Avenue, la calle de las agencias, comience a ver a Yahoo! como el salvador que rescatará cuando se acentúe la caída del medio al que estuvieron atadas por décadas: la televisión abierta. Millard está desmostrándoles a las agencias y anunciantes, que Internet ya posee el alcance, la tecnología e incluso el fermento creativo necesarios para desarrollar su enorme potencial, además de la ventaja de identificar a los usuarios que incursionan en los "banners"

1. COMERCIALIZACION; 2. PUBLICIDAD; 3. INTERNET; 4. TELEVISION

(3) Inv.: 02988 S.T.: PP-G