Moon, Youngme
Libérese del ciclo de vida del producto
En: Harvard Business Review. -- Vol. 83, no. 5 (mayo, 2005)

La mayoría de las empresas construyen sus estrategias de marketing alrededor del concepto del ciclo de vida del producto: la idea de que después de su introducción, un producto inevitablemente sigue el curso del crecimiento, la madurez y la declinación, no siempre es así. Al posicionar sus productos de maneras inesperadas, las empresas pueden cambiar la forma en que los clientes las categorizan mentalmente. Y al hacerlo, pueden retroceder sus productos de la fase madura a la de crecimiento, o catapultar hacia ésta nuevos productos en la fase de introducción. Aquí se describen tres estrategias de posicionamiento que los expertos en marketing pueden usar para cambiar el pensamiento de los consumidores

1. COMERCIALIZACION; 2. DESARROLLO DE PRODUCTOS; 3. MARKETING ESTRATEGICO

(3) Inv.: 03212 S.T.: PP-H