Toniut, Hernán
Evaluación de las motivaciones utilitarias en la compra de calzado e indumentaria a través de medios electrónicos [recurso electrónico] / Hernán Toniut
En: Ciencias administrativas [recurso electrónico] : revista digital / Universidad Nacional de La Plata. Facultad de Ciencias Económicas. -- no. 21 (ene.- jun., 2023). -- La Plata : Universidad Nacional de La Plata. Facultad de Ciencias Económicas, ene. /jun. 2013

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Modo de acceso: World Wide Web. PDF.
Descripción basada en la visualización del recurso el 13/04/2023.
Disponible en: https://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/12769/12998

El propósito principal de esta investigación es proponer y analizar un conjunto de variables para evaluar las motivaciones utilitarias en la compra de productos a través de canales electrónicos. Para esto se ha realizado una revisión de la literatura sobre el tema y una investigación exploratoria y descriptiva. A pesar de que existen muchas investigaciones sobre comportamiento del consumo, el abordaje sobre el comportamiento electrónico es incipiente y no profundiza sobre sectores específicos. En este sentido, el artículo proporciona un conjunto de variables a considerar y las motivaciones posibles derivadas. Como parte del trabajo, se realizó una encuesta a usuarios de smartphone con acceso a internet para evaluar la prioridad en las motivaciones seleccionadas. Además, se indagó sobre los temores en la realización de este tipo de transacciones. A partir del análisis del comportamiento del consumidor, las organizaciones podrán diseñar estrategias de marketing efectivas, consolidar su propuesta de valor y mejorar las expectativas del cliente.
ISSN: 23143738

1. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR; 2. COMERCIO ELECTRONICO; 3. MOTIVACION