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La Marca Ciudad y su comunicación como vector de desarrollo [recurso electrónico] / Carlos Granda Tandazo


  En: Revista de Ciencias Empresariales [recurso electrónico]. -- Año 6, no. 6 (2021). --
Córdoba :

Universidad Blas Pascal. Córdoba Management School

, . --

  Incl. ref.
Incl. graf.
Modo de acceso: World Wide Web. PDF.
Descripción basada en la visualización del recurso el 25/08/2026
Disponible en: https://revistas.ubp.edu.ar/index.php/revista-ciencias-empresariales/article/view/2468-9785%282021%29004

  Este trabajo de investigación parte de la premisa de que los territorios urbanos tienen una identidad cultural subyacente y distintiva; que cuenta además con ciertas potencialidades y recursos que pueden generarle posibilidades concretas de desarrollo. Parte de la certeza de que un territorio no puede reinventarse de cero, como sí podría hacerlo un producto/servicio si es que cuenta con recursos suficientes. Los territorios responden a una identidad en constante evolución, dotada de plasticidad adaptativa que se conforma de acuerdo a la acción de sus ciudadanos, la historia que los define, el impacto de los cambios sociales en sus rasgos singulares y su capacidad de adaptación e innovación frente a las nuevas condicionantes de orden mundial. El objeto de la investigación considera distintos enfoques sobre planificación y desarrollo económico, así como el papel de los gobiernos locales en la gestión y desarrollo de las ciudades, enfocándose en aquellas de países en desarrollo. A lo largo del trabajo se considera que las ciudades y las regiones se ven abocadas a gestionar directamente los recursos para satisfacer eficientemente las necesidades de su población. En este contexto, se analiza y propone la concepción, construcción y desarrollo de una marca de ciudad (place branding) o marca de destino (destination branding), que represente y proyecte a la ciudad, a la vez que se constituya en una manifestación del poder comunicativo del espacio, cuya gestión de imagen, resulta decisiva como generadora de recursos, facilitadora de bienestar para sus pobladores, así como para su crecimiento y desarrollo sustentable a largo plazo.
  ISSN: 24689807

  1. 
MARKETING
; 2. 
CIUDADES
; 3. 
PLANIFICACION URBANA

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Granda Tandazo, Carlos
La Marca Ciudad y su comunicación como vector de desarrollo [recurso electrónico] / Carlos Granda Tandazo
En: Revista de Ciencias Empresariales [recurso electrónico]. -- Año 6, no. 6 (2021). -- Córdoba : Universidad Blas Pascal. Córdoba Management School, 2015

Incl. ref.
Incl. graf.
Modo de acceso: World Wide Web. PDF.
Descripción basada en la visualización del recurso el 25/08/2026
Disponible en: https://revistas.ubp.edu.ar/index.php/revista-ciencias-empresariales/article/view/2468-9785%282021%29004

Este trabajo de investigación parte de la premisa de que los territorios urbanos tienen una identidad cultural subyacente y distintiva; que cuenta además con ciertas potencialidades y recursos que pueden generarle posibilidades concretas de desarrollo. Parte de la certeza de que un territorio no puede reinventarse de cero, como sí podría hacerlo un producto/servicio si es que cuenta con recursos suficientes. Los territorios responden a una identidad en constante evolución, dotada de plasticidad adaptativa que se conforma de acuerdo a la acción de sus ciudadanos, la historia que los define, el impacto de los cambios sociales en sus rasgos singulares y su capacidad de adaptación e innovación frente a las nuevas condicionantes de orden mundial. El objeto de la investigación considera distintos enfoques sobre planificación y desarrollo económico, así como el papel de los gobiernos locales en la gestión y desarrollo de las ciudades, enfocándose en aquellas de países en desarrollo. A lo largo del trabajo se considera que las ciudades y las regiones se ven abocadas a gestionar directamente los recursos para satisfacer eficientemente las necesidades de su población. En este contexto, se analiza y propone la concepción, construcción y desarrollo de una marca de ciudad (place branding) o marca de destino (destination branding), que represente y proyecte a la ciudad, a la vez que se constituya en una manifestación del poder comunicativo del espacio, cuya gestión de imagen, resulta decisiva como generadora de recursos, facilitadora de bienestar para sus pobladores, así como para su crecimiento y desarrollo sustentable a largo plazo.
ISSN: 24689807

1. MARKETING; 2. CIUDADES; 3. PLANIFICACION URBANA
Solicitante: